2015年中国游客境外消费约1.2万亿 促消费回流任重

新华社报道，上海，2月13日，据商务部数据显示，中国游客在境外消费达到惊人的1.2万亿元，持续维持全球旅游消费的主要地位。过去，中国游客因其在全球旅游消费中的显著地位被誉为“行走的钱包”。随着电子商务的迅猛发展以及代购行业的风生水起，即便不出远门，也能轻松担任“钱包”角色。专家指出，要真正解决消费外流的问题，必须从供需两端进行双向调控。

根据财富品质研究院对全球超过两万品牌进行的财务评估来看，中国消费者的奢侈品消费规模已达到惊人的水平。在2015年，中国消费者在全球范围内购买了高达1168亿美元的奢侈品，占全球奢侈品市场的近半份额。更令人瞩目的是，其中近八成的消费发生在海外。显然，中国消费者的奢侈品消费正在转向海外。

价格便宜仍然是海外购物的最大诱因。酒类产品的国内外价差最大可达到惊人的高达64%，某些产品甚至超过85%。腕表、服装、香水、箱包、化妆品和皮鞋等日常消费品同样存在明显的价格差异。

洋码头数据显示，海外购物的主力军集中在年轻人群，特别是在全球奢侈消费品牌追求群体中以海外消费为重点的客户群更加凸显。从消费偏好来看，不同年龄段的人群在购物选择上呈现出一定的差异性和多元化趋势。对此，业内专家预测，未来中国消费者对中高端耐用消费品牌的需求将进一步增加。而要将这些消费者吸引回国内市场则是一项艰巨的任务。国内高端零售业的发展滞后使得消费回流变得困难重重。例如，即使在免税店购买的商品往往依然比国外价格要高。免税店未能发挥其应有的作用来吸引高端购买力回流也折射出我国在高端零售方面应对消费升级的不足。对此，专家建议从供需两方面入手解决这一问题。在供给方面提升品质监管和技术水平的也要通过减税措施降低终端售价。更重要的是要加大对民族工业的扶持力度培育更多的精品消费品牌以吸引消费者的目光并真正实现消费回流。因此民族品牌的品质提升不仅是消费之本更是吸引消费真正回归的坚实基础。