茅台959元限价令形同虚设 供应短缺致市价高企

近期，茅台集团总经理袁仁国在公开场合声明，茅台将严格执行“959元”的零售价限制。这一决策背后，源自终端市场价格的混乱现象，对品牌形象造成了一定程度的冲击。尽管“限价令”尚未正式颁布执行，业界已经对此质疑声四起，对茅台的“限价”能否真正落地持怀疑态度。

随着每日经济新闻记者的深入调查，走访了北京市若干茅台专卖店。在茅台自营店内，尚可以得到厂家的指导价959元的报价，然而在其他经销商加盟的授权店中，这一指导价格似乎成了一纸空文。有的店内标出的价格高达1550元，对于厂家的指导价却表示并不清楚；有的店甚至直接表示无货也不预报价；还有的经销商在记者询价时报出1250元的价格。当被问及厂家的指导价时，这些经销商坦言，现在市场上谁还会按照厂家的限价来卖？厂家涨价后零售价还会跟着涨，限价只是厂家的意愿，最终价格还得看市场的供需关系。

市场终端的价格乱象让厂家也感到无奈。据北京西单附近一家自营店的工作人员透露，即便厂家去检查，也只是走走形式，很难真正大力监管全国的市场价格。经销商标着厂家指导价格，其实完全可以以缺货为由不卖，等供应紧张了，价格就会随之上扬。这种情况在高端白酒市场普涨、销售旺季到来的背景下，尤为突出。

对此问题，中投顾问食品行业研究员周思然指出，茅台虽然出台了限价制度，但要想在所有经销商中完全执行这一制度并不容易。特别是在市场供需紧张、高端白酒价格上涨的背景下，一些非正式经销商也可能通过抢购货源进行囤积，进一步推高产品的市场价。茅台要想真正稳定市场价格，除了加强监管和执行力度外，还需要从源头上解决供需矛盾，增加市场透明度，引导消费者理性消费。也呼吁广大经销商和消费者共同维护市场秩序，促进白酒市场的健康发展。

茅台的限价决策面临着巨大的执行挑战。如何在保持品牌形象的真正稳定市场价格，是茅台需要认真思考和解决的问题。