艾格中国业务转手 一代青春品牌缘何陨落

曾经风靡一时的法国服饰品牌艾格，以其淑女风格承载了一代年轻人的青春记忆。随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，艾格经历了快速扩张后的本土化成长，最终却逐渐萎缩。最近，艾格宣布将其在中国市场的成衣业务出售给一家香港投资商，仅保留内衣业务。

关于这次业务转手，公开资料显示，艾格集团此次出售的是旗下Etam Weekend、ES和E&JOY品牌在中国的成衣业务。艾格集团首席执行官Laurent Milchior表示，交易完成后，集团将专注于发展艾格核心内衣业务。据了解，此次交易还涵盖了艾格集团相关品牌在大中华区的全平台网络销售渠道。这笔预计在今年5月31日前完成的交易金额尚未对外公布。

随着艾格中国官网的关闭以及品牌代理方电话无法接通，让人们对艾格在中国市场的现状产生疑虑。记者向艾格天猫旗舰店客服了解到，艾格中国官网已经与品牌天猫旗舰店合并，目前暂未接到品牌方关于成衣业务的调整通知。

回顾艾格的败走中国之路，其曾经一度在时尚行业占据领先地位，但在市场冲击和缓慢发展中逐渐衰退。据艾格集团退市前财报显示，由于中国市场持续低迷，销售额和可比销售均出现下滑。艾格集团当时曾表示，退市后将聚焦欧洲市场作为潜力国际市场。

艾格在中国市场的门店数量占比超过50%，销售下滑和门店数量的减少让艾格在中国市场的地位岌岌可危。知名时尚产业投资人杨大筠表示，艾格进入中国市场的时间虽然早，但股权纠纷以及未能及时捕捉市场变化热点等因素导致了其逐渐衰落。其他国际快时尚品牌的迅速扩张也加剧了艾格在中国市场的竞争压力。

尽管艾格品牌曾经风靡一时，但在市场竞争中未能及时适应消费者需求的变化以及错失最佳发展时机等因素导致其逐渐衰落。目前，即便带着优质渠道资源一同转手，但艾格品牌已经失去在中国市场的优势地位，想要翻身难度很大。我们仍期待艾格能够在未来找到新的发展机遇，重新焕发出青春活力。