Gartner预测2023年移动应用追踪退出率将从85%下降到

凤凰网港股报道，全球权威市场调查机构Gartner最近发布了一项令人瞩目的预测。在广告的海洋中，消费者正在接触越来越多的非针对性广告，而这正重塑他们对移动应用追踪的态度和行为。到了2023年，随着消费者对个性化需求的日益增长和对隐私保护的日益重视，移动应用追踪的选择退出率预计将从当前的85%降至60%。这也意味着未来将有更多的消费者选择不再接受应用中的广告追踪。

这一趋势的背后，苹果的领军角色不可忽视。众所周知，苹果公司一直致力于保护用户的隐私权益，其倡导的透明度和用户控制权理念正在引领行业变革。随着苹果等科技巨头的引领，未来消费者将有更多选择和手段来退出移动应用程序中的广告跟踪，使得有针对性的广告逐渐稀少。这无疑是对广告行业的一次重大挑战和机遇。

Gartner认为，尽管面临这一趋势，广告主和出版商仍有机会通过构建消费者的信任来重塑广告策略。消费者可以被说服选择接受追踪，特别是当他们信任要求追踪的品牌或出版商时。这意味着品牌信誉和消费者信任将成为广告成功的关键。未来广告行业的走向将是更加注重个性化、精准定位和消费者信任。只有在尊重用户隐私的提供真正有价值的内容和服务，才能赢得消费者的信任，从而推动广告效果的提升。对于广告从业者来说，如何在保护用户隐私和提供个性化服务之间找到平衡点，将是他们面临的重要任务。